Μάρκετινγκ μάνατζμεντ /
| Πρώτος συγγραφέας: | Kotler, Philip |
|---|---|
| Άλλοι συγγραφείς: | Keller, Kevin Lane, 1956- |
| Μορφή: | Βιβλίο |
| Γλώσσα: | Greek English |
| Άλλες Λεπτομέρειες Έκδοσης: |
Αθήνα :,
Κλειδάριθμος,,
c2006.
|
| Θέματα/Λέξεις Κλειδιά: | |
| Διαθέσιμο Online: |
Εξώφυλλο, οπισθόφυλλο, πίνακας περιεχομένων και πληροφορίες για το συγγραφέα |
Πίνακας περιεχομένων:
- 1. Ορισμός του μάρκετινγκ στον 21ο αιώνα
- 2. Ανάπτυξη στρατηγικών και σχεδίων μάρκετιγκ
- 3. Συγκέντρωση πληροφοριών και έλεγχος του περιβάλλοντος
- 4. Έρευνα μάρκετινγκ και πρόβλεψη της ζήτησης
- 5. Αξία, ικανοποίηση και πιστότητα πελάτη
- 6. Ανάλυση των καταναλωτικών αγορών
- 7. Ανάλυση των επιχειρηματικών αγορών
- 8. Αναγνώριση των τμημάτων της αγοράς και καθορισμός των στόχων
- 9. Δημιουργία περιουσιακής αξίας μάρκας
- 10. Τοποθέτηση μάρκας
- 11. Αντιμετώπιση του ανταγωνισμού
- 12. Καθορισμός της στρατηγικής προϊόντος
- 13. Σχεδιασμός και μάνατζμεντ υπηρεσιών
- 14. Ανάπτυξη στρατηγικών και προγραμμάτων τιμολόγησης
- 15. Σχεδιασμός και διαχείριση δικτύων αξίας και καναλιών
- 16. Λιανικό και χονδρικό εμπόριο και διαχειριστική υποστήριξη
- 17. Ολοκληρωμένες επικοινωνίες μάρκετινγκ
- 18. Μαζική επικοινωνία : διαφήμιση, προώθηση πωλήσεων, εκδηλώσεις και δημόσιες σχέσεις
- 19. Προσωπική επικοινωνία : άμεσο μάρκετινγκ και προσωπική πώληση
- 20. Παρουσίαση νέων προσφορών στην αγορά
- 21. Είσοδος στις παγκόσμιες αγορές
- 22. Διοίκηση οργανισμού ολιστικού μάρκετινγκ
- Παράρτημα. Ασκήσεις στο σχέδιο μάρκετινγκ της Sonic.